田村市の魅力については、これまで発信はされていたものの、いまいち認知度が伸びない、歴史や文化として発信しきれていないなど、突き抜けたものがないのが現状です。Switch Laboでは、地域の魅力×デザイン、地域の魅力×ライティング、地域の魅力×ヒトなど、地域の魅力に掛け合わせる手段を変えながら、現存する地域の魅力を磨き上げ、まだ地域に眠っている面白い資源・特色を掘り起こし、商品開発や見せ方を工夫することで、新たな魅力として発信することを目的としています。住んでいるからこそ感じる魅力と外から見るからこそ感じる魅力、今までマイナスだと感じていたこと・モノなどさまざまな視点から地域と向き合い、情報やそのモノと向き合い、日本全国、世界へ発信する「田村市の魅力」を創り上げていきたいと考えています。